Search Engine Optimization ( SEO ) เป็นการปรับแต่งเว็บไซต์ ด้วยวิธีการต่างๆ เพื่อให้ติดอันดับในผลการค้นหา ของเครื่องมือสืบค้นข้อมูลบนอินเตอร์เน็ต เช่น Google, Yahoo, Bing ฯลฯ ซึ่งจะดีแค่ไหน ถ้าเว็บไซต์ของเราติดอันดับในผลการค้นหาของ “คีย์เวิร์ด” หรือ “คำค้นหา” ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ ซึ่งแน่นอนว่าการดำเนินการจัดทำ SEO นั้น เป็นการทำการตลาดที่สามารถเจาะ หรือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรง มีความแม่นยำ อีกทั้งยังมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงลูกค้า ซึ่งมันจะสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณมีโอกาสถูกค้นพบ และเป็นที่รู้จักง่ายมากขึ้นอีกด้วย
“หากเว็บไซต์ใดๆ ที่มีอันดับที่ดีอยู่ในลำดับแรกๆ ของผลการค้นหาใน คำ (Keywords) ต่างๆ เว็บไซต์นั้นมักจะมีผู้ชมเป็นจำนวนมากที่ให้ความสนใจ” ยกตัวอย่างเช่น หากมีผู้ใช้งานบางกลุ่มต้องการซื้อคอมพิวเตอร์ แล้วพิมพ์คำว่า “ซื้อคอมพิวเตอร์” ลงบนหน้าบริการค้นหาข้อมูลของ Google หลังจากนั้นเมื่อกดค้นหาแล้วเห็นผลลัพธ์โดยมีเว็บไซต์ของเราอยู่ในหน้าแรก ผู้คนเหล่านั้นก็จะกดเข้าไปดูเว็บไซต์ของเราเพื่อติดตามข้อมูลเกี่ยวกับการ ซื้อคอมพิวเตอร์ และเมื่อพอใจกับสินค้าหรือบริการแล้ว ผู้คนเหล่านี้อาจจะเปลี่ยนสถานะไปเป็นลูกค้าและติดต่อมายังเว็บไซต์ของเรา เพื่อขอซื้อสินค้าคอมพิวเตอร์ได้ นี่คือแนวคิดง่ายๆ ในการหาลูกค้าจำนวนมากผ่านช่องทาง Internet และสิ่งเหล่านี้จัดอยู่ในกระบวนการปรังแต่งที่เรียกว่า “การทำ SEO” นั่นเอง Search Engine เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงไปตรงมาและมีประสิทธิภาพมากที่สุด เมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาอื่นๆ อย่าง banner, email หรือสื่อหลักๆ อย่างวิทยุ หรือโทรทัศน์
ประโยชน์ของการทำ SEO
มีโอกาสถูกค้นพบผ่าน “คำค้นหา” หรือ “คีย์เวิร์ด” ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ ได้ง่ายขึ้น เมื่อติดอันดับ ทำให้มีโอกาสในการขายสินค้า หรือบริการได้มากยิ่งขึ้น มีจำนวนคนเข้าเว็บไซต์มากขึ้น และตรงกลุ่มเป้าหมายแน่นอน เสียค่าใช้จ่ายน้อยมาก เมื่อเทียบกับการตลาดในรูปแบบอื่น
การที่จะทำให้เว็บไซต์ของเรานั้นเป็นผลลัพธ์แรกๆ ในการค้นหาจาก Search Engine นั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่เราต้องอาศัยความพยายาม โดยหลักการทั่วๆ ไปดังนี้
เลือก Domain Name ที่เกี่ยวกับเนื้อหาของเว็บไซต์ ตัวอย่างของเว็บไซต์ที่เลือก Domain Name ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาคือ GameSpot.com ซึ่งตัวเว็บไซต์ ก็มีเนื้อหาเกี่ยวกับ Game
การอัพเดทเนื้อหาที่สม่ำเสมอ การอัพเดทเว็บไซต์บ่อยๆ จะทำให้ Search Engine ได้รับข้อมูลใหม่ของเว็บไซต์เราบ่อยๆ โดยปกติแล้ว Search Engine จะชอบเว็บไซต์ ที่มีการเพิ่มเนื้อหาสม่ำเสมอ มากกว่าเว็บไซต์ที่ไม่ค่อยมีการเปลี่ยนแปลง
แลกลิงค์กับเว็บไซต์อื่นๆ ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกัน ย้ำนะครับว่าเนื้อหาต้องเกี่ยวข้องกัน ไม่เช่นนั้น Search Engine จะมองว่าเว็บไซต์ที่เราลิงค์ไปนั้นไม่มีคุณภาพ หรือไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา ในเว็บไซต์ที่มัน indexed อยู่ สิ่งนี้จะทำให้เราเว็บไซต์ของเรามีค่าลดลงในสายตาของ Search Engine
อย่ามีแค่เนื้อหา ถ้าคุณเวลา คุณสามารถอัพโหลดรูปภาพประกอบเนื้อหาเข้าไปด้วยจะดีมาก เพราะคนที่เข้าชมเว็บไซต์เห็นตัวหนังสือเยอะๆ จะเริ่มเอียน มีรูปภาพบ้างประปราย คนอ่านจะได้พักสายตาบ้าง แถมเว็บไซต์ของคุณอาจจะมีโอกาสไปปรากฏในผลลัพธ์การค้นหารูปภาพของ Search Engine อีกด้วย สองเด้งเลยทีนี้ แน่นอนรวมถึงการอัพไฟล์วีดีโอด้วย ถ้าทำครบได้ก็ดีเลยครับ
ออกแบบเว็บไซต์ให้น่าใช้ เรื่องนี้ค่อนข้างสำคัญนะครับคุณลองดูอย่างเว็บไซต์ wikipedia นะครับ เค้าไม่ได้ออกแบบให้หรูหราอะไรเลย ใช้สีอยู่ไม่กี่สี รูปภาพไม่กี่รูป แต่น่าอ่าน คนใช้แล้วอยาก ใช้อีก บางเว็บนะครับ ใช้สีเยอะแยะรูปเยอะไปหมด เปลี่ยนรูปตัวชี้เมาส์เราอีกตะหาก เว็บเหล่านี้แหละครับที่จะไม่ค่อยกลับมาใช้อีกเพราะว่ามันใช้ลำบากครับ
สำหรับเทคนิคการทำและการเลือกใช้บริการจ้างทำ SEO ก็จะแตกต่างกันไปในผู้ทำแต่ละคนตามความถนัดแต่สิ่งที่ลืมไม่ได้สำหรับการทำ SEO หรือก็คือ content หรือเนื้อหาที่มีคุณภาพในเว็บไซต์นั่นเองโดยที่ content บทความคุณภาพสำหรับหน้าเว็บไซต์หนึ่งๆนั้น ไม่ได้หมายถึงเฉพาะเนื้อหาของบทความเพี่ยงอย่างเดียว หากมันไม่รวมไปถึงตั้งแต่การตั้งชื่อของบทความแต่ละบท จำนวนหรือแม้กระทั่งการจัดวางคีย์เวิร์ดในบทความ ดังนั้นการเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมและเข้ากับเนื้อหาของเราก็ถือเป็นอีกส่วนที่สำคัญสำหรับการเลือกทำ SEO หรือ ให้ประสบความสำเร็จ ซึ่งเราจะได้กล่าวถึงในส่วนต่อๆไป
สิ่งที่สำคัญเป็นอันดับสองรองจากการเลือก content และจัดวาง content ให้มีประสิทธิภาพและได้คุณภาพ ก็คือการสร้าง back link หรือลิงค์เชื่อมโยงแต่ละหน้าแต่ละเว็บไซต์ที่มีคุณภาพโดยที่ back link คือลิงค์ที่เชื่อมโยงมายังหน้าเว็บไซต์ของเราเมื่อผู้ใช้กดเลือกโดยเป็นลิงค์ที่ตั้งไว้ภายนอกของเว็บไซต์เราและจะโดดมาที่เว็บไซต์ของเรา
จะเห็นได้ว่าการเลือกใช้เทคนิคการทำ SEO ที่มีคุณภาพจะทำให้เราสามารถทำการตลาดคู่กับบริษัทอื่นได้อย่างดีการทํา seo ด้วยตัวเอง หรือการว่าจ้างผู้ให้บริการรับทำ SEO ราคาถูกจึเป็นเรื่องจำเป็นอย่างมากสำหรับผู้เริ่มทำธุรกิจออนไลน์ในยุคสมัยนี้